“分享經(jīng)濟(jì)”與“大數(shù)據(jù)”無疑是當(dāng)下最熱的兩個(gè)營銷詞，如何將這兩者有效運(yùn)用到SCRM（社會(huì)化客戶關(guān)系管理）中，也是營銷人士最為關(guān)心的問題。近日時(shí)趣在上海舉行的時(shí)趣移動(dòng)營銷分享會(huì)便以此為題，探討如何在分享經(jīng)濟(jì)下，通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷的新思路，對(duì)未來移動(dòng)營銷進(jìn)行解讀。此外，時(shí)趣還分享了其最新的波紋營銷理論，并推出國內(nèi)首家面向全媒體的開放式原生廣告發(fā)布和程序化交易平臺(tái)。
 

分享經(jīng)濟(jì)改變營銷
 
越來越多信息不再以漏斗模型傳達(dá)到消費(fèi)者面前，而是通過另一個(gè)消費(fèi)者。人們看央視新聞，不會(huì)去刻意記住開播前那幾秒鐘的廣告內(nèi)容；看春晚，也不愿意被插播廣告影響心情。但通常，人們更心甘情愿的接收來自朋友分享和轉(zhuǎn)發(fā)的消息。消費(fèi)者會(huì)被漏斗所擊中的次數(shù)越來越少，被身邊人帶來的信息也就是“波紋”所擊中的概率加大。
 
時(shí)趣CEO張銳表示：“內(nèi)容、創(chuàng)意、互動(dòng)、KOL，這些品牌營銷慣用手段可能都可以形成波紋。但營銷人都明白沒有任何一個(gè)營銷大師能夠保證自己做的每一次創(chuàng)意、每一個(gè)案例都會(huì)形成巨大的波紋。分享經(jīng)濟(jì)，給了營銷一個(gè)最佳啟發(fā)。事實(shí)上，企業(yè)最大的營銷資源，不是任何一個(gè)媒體上的廣告，而是每個(gè)消費(fèi)者分享的力量�！�
 
SCRM里的創(chuàng)意
 
分享經(jīng)濟(jì)浪潮襲來，讓移動(dòng)數(shù)字營銷有了新的玩法和展現(xiàn)形式。當(dāng)移動(dòng)營銷遇上分享經(jīng)濟(jì)，當(dāng)CRM升級(jí)到SCRM，作為創(chuàng)意人、營銷人又該如何破舊立新，破解迷局呢？時(shí)趣COO吳璇表示：“在移動(dòng)社交時(shí)代，營銷內(nèi)容已經(jīng)不能單純靠創(chuàng)意來吸引消費(fèi)者，創(chuàng)意不再是100%圍繞要傳遞的信息，而是圍繞用戶看到以后激起的一種情緒并且需要更多的借助技術(shù)手段來提高營銷信息的觸達(dá)率和接納度，創(chuàng)意越來越倚重?cái)?shù)據(jù)技術(shù)提供的幫助，只有理解數(shù)據(jù)才能將創(chuàng)意變得更有價(jià)值�！�
 
“發(fā)現(xiàn)”數(shù)據(jù)的價(jià)值
 
IT時(shí)代讓營銷過程變得數(shù)字化，如今邁入DT時(shí)代，讓決策流程變得自動(dòng)化，DT可以看作又一次商業(yè)效率的革命，在一定精準(zhǔn)度情況下，通過分析和決策過程的自動(dòng)化與程序化，大大提高運(yùn)營效率。時(shí)趣首席科學(xué)家王緒剛表示：“在DT時(shí)代企業(yè)成功營銷的背后一定離不開數(shù)據(jù)的支持，數(shù)據(jù)能夠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的運(yùn)營、管理，并且通過時(shí)趣SDMP平臺(tái)，讓營銷人員把數(shù)據(jù)變成可用的價(jià)值�！�
 
原生廣告平臺(tái)為營銷創(chuàng)造更多可能
 
在此次分享會(huì)上，時(shí)趣發(fā)了其原生廣告平臺(tái)，旨在為品牌主和發(fā)布商提供整套的原生廣告投放和流量變現(xiàn)的解決方案。時(shí)趣將SCRM運(yùn)用營銷管理策略，結(jié)合營銷自動(dòng)化服務(wù)模型，以此為客戶提供一對(duì)一精準(zhǔn)個(gè)性化服務(wù)，且通過多渠道數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集并加工處理，提高企業(yè)在業(yè)務(wù)結(jié)合的預(yù)測能力。
 
來自時(shí)趣廣告運(yùn)營部總監(jiān)李棟表示：“時(shí)趣原生廣告平臺(tái)是國內(nèi)首家社交原生RTB平臺(tái)，擁有自助化投放與流量管理、支持主流的原生廣告形態(tài)、擁有全面的可視化報(bào)表支持等特點(diǎn)。”